理论上来说，我们应该准确地测定所有与广告相关的结果，但是，由于时间、成本和测评方法的不成熟等多方面的限制，使我们在测定广告效果时不可能做到面面俱到。

    虽然广告的终目的在于促进商品或者是服务销售，但是我们认为，不应该以广告的销售效果作为广告效果测评的标准，广告的传播效果、心理效果、媒体效果等都应该成为广告效果测定的重要内容。它的原因就在于我们本意开始所述，广告由于和终销售效果之间还存在很多的不可忽视的影响市场的变化因素，使广告效果有时候会与销售效果之间出现较大的不一致。