调节功能是广告伦理主要的职能。广告伦理的调节功能，是指广告伦理具有通过社会评价和伦理评价等方式，指导、纠正广告活动中行为主体的广告行为和广告活动信息内容，协调广告活动中各个利益主体之间关系的能力。广告伦理的调节功能主要通过两种方式进行：一是通过社会调节，即以社会生活长期以来积淀下来的，被社会大多数人认同的道德原则、道德规范为尺度，来评价广告活动行为主体的广告行为以及广告信息内容的优劣，从而协调广告活动中各方利益主体之间的关系，这是广告伦理基本的调节方法。

　　另一种则是广告伦理的自我调节，即以广告行为个体的道德意识为尺度，来评价广告活动中的道德行为．协调自我在广告活动中的道德角色，以及个体与他人、与组织、与社会的道德关系。广告伦理的内在调节是由个体所持有的良心和义务等心理机制来维系的。