广告道德本身就是广告活动中不可或缺的组成部分。所谓道德，从本质上讲，就是人类为了保障整个社会的存在与发展而带来的抑制人类自身的某些欲望需求的手段。道德本身是对入欲望与自由的一种束缚，是一种限制或者惩罚。不过，这种限制或惩罚对于整个人类的存续来说是必需的，其目的是通过限制和调节某些将危及社会的有序发展以及大多数人的福利的行为，达到增加全社会和每个人的利益总量的目的。伦理道德是因为人类的活动而存在的，它不是人们主观的发明，而是对人类生活实践本身规则的归纳总结，是一种能使人实现和拥有一种人道的存在的规则系统。广告伦理也不例外，调节功能是其首要作用。在广告活动中，广告伦理通过评价、命令、劝阻、指导以及教育等方式，协调广告活动中各主体要素之间的关系。因此，广告伦理的调节作用主要是针对广告活动的主体利益关系进行的。在市场经济中，商家与企业为了生存必然会展开激烈的竞争，广告就是市场竞争的利器。因此，广告作为市场竞争的武器，受利益的驱使，广告活动有可能发生不道德广告行为，比如虚假广告、恶意竞争广告、在大众媒体中刊播不适宜针对儿童的广告等。片面追求私利而忽视他人利益和社会利益，媚俗低劣、性别歧视、忽视生态伦理等不道德的广告活动，会污染社会人文环境，影响社会的公序良俗的建设。“己所不欲，勿施于人”。任何人类社会都是建立在社会成员之间的和睦相处之上的，没有整个社会的和谐发展，社会便将崩溃，广告活动亦然。在现代信息传播环境中，没有广告活动中的各利益主体之间的和谐共生，广告将失去公信力，广告环境将会变得芜杂，广告将不成其为广告。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/453.html