在进行策划工作以前，应进行必要的市场调查和分析，认清当前的营销形势，如：总体的市场趋势如何?是否某个区域或细分市场的购买量比较高?当前的和潜在的竞争对手是谁?其销售额如何(按地区和销售渠道划分)?顾客的形势如何?当前和未来的消费者是谁?哪些是当前的重要消费者，哪些可能成为将来大的消费者?他们何时购买?在哪里购买?这些都需要通过必要的市场调查和分析来获得。

    广告市场调查和分析是广告策划的基础，也是必不可少的一步。这里所说的市场调查，是指对与广告活动密切相关的市场资料和数据的调查。这些数据和资料需要有第二手的。究竞需要掌握多少的数据和资料才能保证广告策划的有效性和正确性，这是在调查时经常会遇到的棘手问题。毋庸置疑，掌握的市场数据与资料充分与否，对营销策划的有效性与准确性影响很大。如此说来，是否掌握的数据与资料越多就越好?这要具体情况具体分析。经常会出现这样的情况，收集的数据与资料太多，不仅使策划成本大幅度提高，而且由于数据和资料过多造成互相干扰，反而使策划人员无所适从，影响了策划人员的正确判断。http://www.lfcsgg.com/product/2015-3-13/451.html