“扭曲变形”这个词汇可能在大家的印象中的意思是很负面的，贬义词。可是往往贬义词可能更会给大家带来深刻的印象。所以广告形象的过程，要求对客观事物进行概括、虚构、浓缩、提炼，不可避免会产生变形。广告设计师借助想象，对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过份夸大、使之更加突出，以加受众对这些特征的认识和把握。通过变形的形式语言能更鲜明地强调或揭示事物的实质．加强广告作品的艺术表现力。夸张变形扩展了广告作品的思想内涵和艺术容量，使之内涵深化、外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地，满足了他们求新求奇的审美追求。