所谓广告战略，是指企业为了进一步发展的需要而对产品广告所做的宏观的规划和展望。

    为了制定正确的广告战略，必须了解三方面的情况：①产品——卖的究竟是什么；②消费者——把产品卖给谁；③市场?—产品所面对的竞争环境。

    而为了了解这三方面的情况，适当的广告调查是不可忽视的重要手段。这个阶段广告调查的内容相当广泛，包括宏观的市场调查、社会政治、经济、文化、法律等发展环境的调查等。

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