广告创意需要具有以下的特征

 1.具有想象力

   广告的创意不同干新闻写作，新闻报道应真实，而广告创意则可以想象、可以夸张，可以平添悬念，可以制造戏剧性的情节。

   2.创意的意象

   意象——“意”就是心，“象”则为心中之想象。意象是景观营造出来的形象。意象思维具有极大的创造性。

   意象与表象的区别在于：表象是外在的感性形象：意象则具有理智的思维，是带有一定意向的感性形象。如毕加索笔下的“和平鸽”明显带有理性化的色彩．是信仰与心态的表现。

   3．创意的意念

   所谓意念是意向、意志、念头，含有明确的意志倾向。

   与意象相比，意念在广告的创意中将更多地体现为主体的意愿和明确的意志行动。要表现广告创意的意念，应强化挑战性、自觉性、坚持性、自制性等基本品格。

   4创意的意境

  意境即境界，是情景交融的艺术境界。

  意境，＜辞海＞中曾有这样的界定：“文艺作品中所描绘的生活图景和表现的思想感情融合一致而形成的一种艺术境界。能使读者通过想象和联想，如身入其境，在思想感情上受到感染......